Renault se moque de la “Deutsche Qualität”
Cela fait maintenant 2 ans qu’Opel joue la carte du patriotisme allemand dans ses campagnes. Une direction surfaite lorsqu’on sait que la marque appartient au géant américain Général Motor depuis la Grande Dépression de 1929.
En 2010, Opel lancait son premier spot de ce type avec la nouvelle Corsa.
“Pas besoin de parler l’allemand pour comprendre que cette Opel est une vrai voiture allemande”
Une vrai voiture allemande? Qu’entendent-ils par là? Les voitures allemandes sont synonymes de qualité, solidité et d’avancé technologique. Si nous voulions vraiment jouer sur les mots, allez comprendre tout ça sans les sous-titres.
En bref, Opel cherche à utiliser la réputation dont bénéficie les “vraies” marques allemandes (BMW, Audi, VW) pour améliorer la sienne. Malheureusement, la qualité de ses voitures n’atteint pas le niveau des marques premium.
Mc Cann Paris conserve les basiques en injectant une bonne dose d’humour dans la dernière pub pour le Mériva.
Que se passe-t’il lorsqu’un constructeur français moque Opel en utilisant ses propres codes de communication?
C’est Renault qui s’y colle pour la promotion de la nouvelle Renault Mégane. Fort de sa nouvelle signature “Renault Quality Made”, destiné à changer la perception qualité de la gamme de ses véhicules auprès du grand public.
Comme je vous le disais, la qualité est souvent prêtée aux véhicules allemand. Le constructeur français décide d’en jouer dans ce nouveau spot en VO allemande, ST français. Dans le but de faire comprendre que la qualité n’est plus seulement l’apanage des allemands.
Un humour à la française habituel du côté de Renault, on se souvient de sa campagne avec Eric Cantona en 2009. En espérant que ce spot réponde aux attentes du président Carlos Ghosn qui reconnaissait en ce début d’année que “La marque Renault n’est pas suffisamment forte aujourd’hui, Renault doit redonner envie“.
